Chinese fastfoodketens veroveren Times Square in New York

荷蘭文「veroveren」是什麼意思？

Veroveren 是「征服」或「攻佔」的意思，本是軍事用語，現在卻大量出現在荷蘭文的商業與文化報導裡。當品牌進軍新國家、城市「淪陷」於新連鎖咖啡廳、或企業贏得消費者青睞時，荷蘭記者就會拿 veroveren 來用。相關名詞 verovering（征服）用法相同。這種比喻用法太常見了，若只知道軍事本義，看標題會漏掉一半資訊。

影片開頭說「Chinese bedrijven willen Amerika veroveren」（中國企業想征服美國），結尾說中國想 veroveren 「de harten van driehonderd miljoen Amerikaanse consumenten」——征服三億美國消費者的心。後者是經典荷蘭成語 iemands hart veroveren（贏得某人芳心）的用法。這兩句剛好展現完整範圍：策略性的市場征服與感情層面的攻心，都用同一個動詞包辦。